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                稻香村品牌官网

                塑造“百年经典”的
                线上品牌表现

                项目背景

                稻香村,起源于1773年乾隆年←间,被乾⊙隆赞叹为“食中隽品,美味不可多得”并御题“稻香村”匾额而〒名扬天下。已列入非物质文化遗产。是享有盛名的老字号食品企业。

                稻香村在开辟了线上营销后,逐渐认识到线上品↘牌官网的重要。线上官网作为线上营销的重要品牌背书,原有网站▲太过老旧,而且乐彩网品牌感很弱。

                稻香村“百年经典”的文▃化感和时代审美如何结合。如何另PC和移动的整合营销具有统一落地风格。如何表现“食中隽品”的∞精致与诱人。是本项目要挑战的ξ 目标。

                • 百年老字号
                • 中国五百强企业

                设计简述

                开17500乐彩网阔的全屏〓、单列式的设计。强化叙事感▅,让品牌优势从容◇有序的层层展开。
                顶部导航,与左侧固定导╱航的切换,新颖而具备强调17500乐彩网品牌色识别的功用。
                通过细→节磨合,形成统∏一而独有的设计语言,强化品牌印象。

                色彩

                红:
                品牌VI色,跳出色,强化品牌认知。
                金:
                辅助色,辅助跳出色,强化传统感受,烘托ξ 尊贵感。
                极浅黄:
                背景色,烘托整体17500乐彩网氛围和历史感。
                棕色渐变:
                模块标题♀色,打破纯色与线条的精细,提供一种味道的渲染。。

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                初步定稿
                设计语言的初步【确定

                设计№语言策略确定后,经过多方向出乐彩网稿和沟通,设计语言逐渐确定下来。传统文化设计元素经过图标化,扁平化,线条化的结合演绎,塑造传统文化味道下的现代感形象。

                定稿
                设计语言的推敲和强化

                摒ㄨ弃了纯粹的“扁平”,而选择了适度17500乐彩网的“薄”。去除原有“文人式的感◣受”,在现代感中提出传统“工艺感”,带出一种礼盒效果。更加简洁的图标化,使传统感受更具现代形式。传统图案的加工,更具现代趣味,强化品牌认知。

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                标题模块演变

                量身定□ 制的交互动效
                为画面绽放异彩